2023H1音频市场：销量/销额均出现同比增长
2023-08-05 04:36:57
【资料图】
近期，洛图科技发布《2023年上半年中国音频硬件市场总结》，数据显示2023上半年，中国音频整体市场销售量为7061万件，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，同比增长1.0%。
细分来看，由于智能音箱产品缺乏创新、同质化现象严重、交互体验不佳等等，各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%，达到1148万台，拖累了整体音频市场的增长空间。耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。洛图科技数据显示，2023上半年，中国耳机耳麦市场销量达到4811万副，同比增长6.6%。尽管Soundbar回音壁市场容量较小，为小众音频市场，但2023年上半年仍然保持了增长，销量达到35.4万台，同比增长3.0%。传统音箱则保持稳定，上半年销量为1067万台，与2022年同期基本持平。
耳机产品中，根据洛图科技线上监测数据显示，苹果依旧保持市场第一的位置，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间。2023年上半年，苹果市场份额下降至23%，和2022年同期相比，减少了2.6%。近年来受国内手机品牌挤压的Sony、Bose、Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，均实现了有效增长。国内品牌阵营中，手机品牌华为、小米和音频厂商漫步者、倍思受到OPPO、vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，市场份额略有萎缩。而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，以及户外运动和健身场景的发力，2023年上半年的市场份额达到3.0%，同比增长0.7%。
洛图科技认为：在消费需求逐渐回暖的音频市场，厂牌需紧跟市场风口，深耕差异化卖点，打造有创新力的科技型产品，挖掘各类使用场景的用户需求，才能提升自身产品的市场竞争力。
