在琳琅满目的各式新春礼盒、糖果、炒货及新年饰品等货架前，络绎不绝的市民正在选购年货；在精彩纷呈的兔年美陈中，消费者忙着打卡迎接兔年的到来。作为实施“乙类乙管”后的首个春节，更多留沪过年的市民选择走出家门，享年味、品年景，记者在上海各大商圈走了走，这里年味正浓。

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徐家汇商圈：年货甜在舌尖，书香增添喜“阅”

年货，作为烟火气的象征，总是为春节的舌尖和心尖添一丝甜蜜。天钥桥路作为老上海人置办年货的必选地，街头巷尾热闹非凡，白玉兰面包房、哈尔滨食品厂、乔家栅、芈庆铺子等传统老字号及新潮美食铺前人头攒动，各式各样的糖果、坚果、传统糕点、海派点心已然成为年货首选。

除了丰富多彩的各式年货之外，春节元宵期间，徐家汇商圈组织各大商场百货开展“2023徐家汇年货节”活动，推出多项促销优惠活动，激发消费热情。以港汇恒隆、美罗城、太平洋百货、汇金百货、上海六百、汇联商厦等六大商场联袂呈现的“消费满额赢好礼”活动为例，单张小票消费满200元即可参与抽奖，丰厚新春奖品送至广大市民。除此之外，各大商场还有大额优惠团购券、新春双倍积分、购物立减等多项优惠活动，让市民欢天喜地办年货。

徐家汇商圈还为大家提供了一个家门口的“年味世界”。春节期间，市民不仅可以感受兔年主题氛围造景、体验剪纸、糖画等传统民俗表演等特色活动，还可以在港汇恒隆欣赏极具传统文化底蕴的国家宝藏主题展，张灯结彩的“中国红”，营造出浓浓的过年氛围。

此外，徐家汇书院布置了浓郁的兔年新春氛围，让读者增添一份喜“阅”的心情。同时，书院精心准备了2023新春有礼活动，向来馆读者赠送精美文创品，包括由海派剪纸市级传承人、市区书法家协会和小读者共同创作的“福”字和兔年剪纸，徐家汇书院徽章、定制笔记本、光盒文创、加盖书院定制邮戳的明信片等。书院还将围绕“徐家汇寻源之旅”和“徐家汇源百年建筑之旅”等元素开展海派城市考古，探索徐汇深厚的海派之源文化底蕴。

陆家嘴商圈：10 米巨型白兔刷爆存在感

兔年进入倒计时，瑞兔什么时候降临？昨夜，位于上海陆家嘴的正大广场上演了街头浪漫，在屋顶点亮超吸睛的兔年吉祥物，抢先为整座城市送上祝福。

只见被放大百倍的 10 米巨型白兔，从高空俯瞰陆家嘴，刷爆存在感！新春期间，除了室外巨兔，还有罕见的 7 米巨型娃娃机在正大广场的黄金大道拔地而起，相当于两层楼的高度，冲击力十足，内部还搭载满满新年礼物，让消费者过足玩乐瘾。

现在来到陆家嘴明珠环，能看到空中C位已经被巨兔占领。作为浦东文旅的人气打卡地，正大广场这次通过兔年原创IP“Walking Bunny”兔为消费者缔造了一个兔子的世界，点亮陆家嘴天际线，向外辐射满满的好运萌力，陪伴市民朋友们暖心跃进新一年，也为当下喜爱拍照打卡的人们贡献了又一个极佳的出片打卡地。

除了坐镇屋顶的好运巨兔，还有不少“分兔”遍布在正大广场的各个区域。例如东区1F的萌兔百宝箱，装满兔年纪念金币，福气财气统统奉上，寄寓开箱大吉；3F黄金大道的空中飞兔，播撒新年快乐；4F罗马台阶的桃花好运兔，喜气洋洋，灿烂如春。

除现场活动之外，新春期间，以美食闻名的正大广场还以满减、套餐等多项举措激发餐饮消费力，食客可在此一站式品尝五湖四海的地道美味。还有会员独家尊享礼，新春福袋、膨胀红包、开年红包等多项福利同步开跑，源源不断为人们送上精彩纷呈、热闹红火的消费盛宴。

沪上超市：以新意和价值感回归“年的本味”

热炒、凉拌、红烧、糖醋……除夕夜除了看春晚，舌尖上的中国年一定是重头戏。无论是代表六六大顺的6道菜，八方来财8道菜，十全十美10道菜，还是鸡鸭鱼肉样样齐全的一大桌，一年一次大团圆“我家的年夜饭” 将在家家户户准时上演。

“每年过年，儿子、儿媳、小孙女和我们一起过年，我需要多准备些年夜饭食材”。腊月二十七一大早，李阿姨和李大叔两人便来到上海浦东川沙家乐福进行年货采购。她的购物车里有牛排、猪肋排、鸡、鱼、红肠、红洋葱、藕、虾皇饺、猪肉荠菜水饺，汤圆、金桔、进口蓝莓等……各式各样年夜饭食材及年节饰品。

在记者随机采访的另外两位年轻消费者，李佳明和娟子则是今年留在上海过年的重庆人，他们的购物车里采买了黑鱼片、酸菜、小龙虾、手工鸡柳、鱼香肉丝、香糟毛豆等半成品预制菜等。他们说，今年过年要值班，没法回家。

据家乐福相关负责人介绍，目前正值家乐福年货大街活动开展期间，不少消费者为了这顿丰富年夜饭除夕前两天已开始在家乐福进行大采购，数据显示，近期在家乐福消费者购买蔬菜、水果、肉禽蛋、熟食面点、厨房用品、进口食品、预制菜等商品销售环比增长明显。

春节期间，也是沪上超市卖场的传统销售高峰期。沃尔玛超市在以“年货一条街”为主题的春节应季商品区域，围绕年夜饭、送礼、出行、节庆焕新等消费场景， “掐尖儿”式地为顾客精选了400个极具新意和价值感的商品，充分体现了2023年春节消费关键词——“释放需求”和“回归年味”。

很多地域特色的爆款商品让人眼前一亮。例如，沃尔玛引入川式、广式、湘式等本土道地的风味腊肉、腊肠、腊排骨、腊鸭等极具年味和地域性的干腊制品，让无数人在外魂牵梦绕的家乡味在沃尔玛一一呈现，重温舌尖上的春节记忆。多款地域性的饮料也琳琅满目，包括来自云南的以滇橄榄为原料的橄清橄榄汁，摩尔农庄的核桃乳、来自胡柚之乡常州的柚香谷双柚汁、来自天津的山楂树下的山楂汁等。沃尔玛秉承优中选优的“掐尖式”选品策略，助力区域名品走向全国市场。

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示，很多家庭对今年春节尤其憧憬，希望可以回归“年的本味”，他们会以各种方式过年，让一年的辛劳和盼望得到安慰和释放。沃尔玛大卖场作为立足于社区的零售商，持续提升商品力，带来了更具新鲜感和价值感的商品，让顾客能在商品中感受生活的美好，在充满期待和美好的心境下开启新一年的篇章。”

作者：徐晶卉

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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